Campaign Strategy (TV)
Strategic Goal
- 삼성의 대한민국의 이상적 가족상의 제시를 통한 선도기업으로서의 확고한 이미지 제시
- 과거 캠페인의 문제였던 혁신, 열정 등의 부재를 열정적이고 유동적인 "또 하나의 가족 삼성"으로 재포지셔닝
Prolog Campaign
- 삼성의 캠페인의 전체적인 문제점 제시
- 저 출산
Positioning
경쟁사와의 차별화는 성공 필수요인!
Brand Strength, 기업 브랜드의 강점을 활용 해라 !
삼성
르노삼성, 삼성테스코 -한국에서 삼성이 갖춘 브랜드 파워를 인식, 매해 브랜드 사용료로 200억이 넘는 비용 지불
삼성 전자 – 확실한 A/S 보장으로 삼성 브랜드란 이유만으로 소비
Example 2. 브랜드 충성도에 따른 세분화
- 제품 사용자 세분화
⓵ Convertible : 브랜드를 매우 바꾸고 싶어 하는 소비자
⓶ Shallow : 바꿀 준비는 되지 않았지만 대안을 찾아 보고 있는 소비자
⓷ Average : 현재의 선택에 익숙해져 있는 소비자
⓸ Entrenched : 매우 충성적인 소비자들
- 제품 미사용
정다움
입맛 다시는 얼굴
: 최고의 맛을
추구 하는 기업 정신
브랜드 Symbol
● 미원의 Family Brand로 “청정원”으로 런칭
● 정직, 신뢰, 신선,깨끗함을 상징하는 청정원
● 아름다운 산 ,찬란한 햇살,깨끗한 물 , 푸른 녹음이 어울러진
우리 자연이 빗어낸 맛이란 이미지 강조
Brand name meaning
vir·gin soul
1.아직 쓰지 않은, 최초의 + 2.정신, 열정, 감각
의 의미가 혼합되어 그 동안 잠재되어있던 끼의 시작의 열정과 이제 막 자신만의
분야에서 전문가로 불리워지기 시작한 젊은이들의 독특한 감각을 충분히 만족
시켜줄 수 있는 브랜드를